4A新品上市整合营销案例拆解

作者：优游ub8登录网  时间:2025-04-27 19:47:25

  今天道叔给大家伙儿一起来分享的这份咱们案例库离的《李宁·韦德之道10周年联名款新品上市整合营销方案》是一份非常全面且实用的营销策划案例，很值得策划人学习和借鉴。

  接下来，我将详细拆解并推荐其中的精华内容，让大家能快速掌握这份方案的精髓。

  方案一开始就明确了营销目标：持续打造品牌的时尚和艺术形象，扩大全网传播声量，让更多的消费者参与品牌互动，进一步建立WEARE1产品系列的IP感和价值感。

  这给我们一个启示：在策划任何营销活动时，都要先明确目标，确保所有动作都围绕这个目标展开。

  方案中提到，潮流文化（如街舞、说唱等）在年轻人中崛起，这是品牌与他们沟通的重要抓手。

  例如，通过官宣期、高潮期、收尾期的不同创意内容，如创意海报、TVC上线、Social歌曲打造等，来与年轻人产生共鸣。

  这告诉我们，要进一步探索目标花钱的那群人的喜好和兴趣点，才能制定出更精准的营销策略。

  方案中设计了多种创意内容，如官宣联名新款上市的创意海报、WEARE1创意歌曲《我们是腕儿》、线下快闪店等，这些都极大地提升了用户的参与度和互动性。

  特别是《我们是腕儿》这首歌，不仅强化了产品主题，还通过明星、达人、虚拟偶像等多渠道传播，形成了强大的话题效应。

  方案中详细规划了与不相同的领域的KOL合作策略，包括时尚类、潮流类、运动类等，通过他们的转发和种草，快速扩大品牌影响力。

  例如，通过某博、某音、小某书等平台的KOL发布生活VLOG、开箱评测、时尚穿搭教程等内容，形成多角度、多层次的传播矩阵。

  这提醒我们，KOL合作是提升品牌曝光度和信任度的重要手段，要根据品牌特点和目标群体选择正真适合的KOL进行合作。

  通过打造1000平米的“上链接空间”，设置链条拍照打卡区、韦德之道10年陈列区、潮流单品DIY制作区等互动区域，让用户在参与中感受品牌的魅力。

  方案中还提到了与人民网智作、摩登天空等权威媒体和潮流厂牌的资源合作与IP联动。

  这些合作不仅提升了品牌的高度与影响力，还通过正能量内容的传播增强了品牌的社会责任感和公众形象。

  这告诉我们，在营销过程中要善于整合资源、借势营销，通过与其他知名品牌的合作来提升自身的品牌形象和价值。

  整个方案从营销目标、市场洞察、创意内容、KOL合作、线下活动到资源合作等方面都进行了详细的规划和执行细节的说明。

  所以这份《李宁·韦德之道10周年联名款新品上市整合营销方案》是一份很优秀的营销策划案例，对于想要学习营销策划的同学们来说这份方案绝对是一份不可多得的宝贵资料！

  ——SINCE2018，更多4A大案，都在——龚粽-浩【4A营销广告圈】

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